Heura aterriza en el Reino Unido de la mano de los distribuidores The Vegan Kind y Planet Organic. Los bocados de Pollo 100% vegetal Original, los Mediterráneos y las tiras han sido los productos escogidos para esta primera incursión.
El pollo 100% vegetal Heura está hecho de soja europea, aceite de oliva, sal, aroma y especies; contiene la misma cantidad de proteínas que el pollo de origen animal y un tercio de sus grasas.
Se prevé que en 2023 el valor del mercado plant based en Reino Unido alcance los 1.100 millones de libras esterlinas, según datos de la compañía Mintel, lo que sitúa a este país por delante de vecinos cercanos como Alemania.
Marc Coloma, CEO y cofundador de Heura, destaca el reto aceptado por la compañía al adentrarse en un mercado con el mayor número de nuevos productos alimenticios veganos lanzados desde 2018: "Mi objetivo siempre será acelerar la transición proteica; creo que eso ocurre desde el liderazgo y por ello traemos al mercado inglés nuestra solución holística que responde una alimentación sana y sostenible. UK es claramente una apuesta estratégica para tener un mayor impacto positivo en el sistema alimentario".
TENDENCIA AL ALZA
En la actualidad, el 65% de la población británica consume carne vegetal, el 30% más que en 2017, unas cifras que corroboran que la industria, los supermercados y los consumidores están cambiando el comportamiento de compra hacia una alternativa más sostenible y ética.
Una tendencia en alza acrecentada también por la crisis sanitaria de la Covid, ya que uno de cada cinco británicos redujo su consumo de carne durante la pandemia y todo indica que en 2025 casi la mitad de la población será flexitariana, según recoge el portal The Vegan Society.
Bajo este marco, la firma catalana pretende conquistar el mercado británico: "UK es el mercado más maduro de Europa, pero confiamos en el valor diferencial de nuestro producto a nivel nutricional: nacido en el mediterráneo, clean label y el único elaborado con aceite de oliva", destaca Coloma frente a sus competidores en el país anglosajón.
Con un crecimiento del 460% en el último año, Heura es la empresa de carne 100% vegetal con mayor crecimiento en Europa. Con su llegada al Reino Unido suma ya presencia en nueve países entre los que se encuentran, además de España, Andorra, Portugal, Francia, Países Bajos, Singapur, Hong Kong y Chile.
