Vivesoy, marca de Pascual, se suma como aliado al festival de música Modorrowland, que se celebra en Joarilla de las Matas (León) en agosto, para reivindicar la cultura en el medio rural.

Según explica la marca, este festival ha ido evolucionado hasta convertirse en un evento cada vez más consolidado. Sin embargo, esta primavera se les ocurrió la idea de compartir la aspiración de seguir creciendo y amplificando su defensa del medio rural a través de un vídeo que se hizo viral en las redes sociales.

"Nos llegó la publicación viral y no dudamos en ponernos en contacto con el festival porque sabíamos que el proyecto encajaba a la perfección con Vivesoy. La conexión fue inmediata, ambas partes tenemos el propósito de impulsar la cultura desde el medio rural", incide Natalia Fernández, directora de Marketing de Lácteos en Pascual.

Por ello, la marca de bebidas vegetales se incorpora a Modorrowland "como una alianza natural entre dos proyectos que comparten raíces y propósito", asegura la compañía. "Esta unión nace de una conexión auténtica con el territorio y frente a la tendencia de concentrar los grandes patrocinios en festivales multitudinarios. Vivesoy dirige su apoyo hacia una iniciativa más pequeña en tamaño, pero con una misión profundamente arraigada en su entorno", añade.

Además, recuerda que parte de la soja que utiliza para la elaboración de sus bebidas vegetales se cultiva a unos pocos kilómetros del festival. "Somos una marca con todos sus ingredientes cultivados en España y queremos seguir impulsando la cultura, como ya hicimos con el artista Taquen o con las charlas de proximidad, en otros rincones de la España rural", subraya Natalia Fernández.

La alianza reconoce así "el esfuerzo de quienes trabajan para generar oportunidades culturales desde el medio rural y contribuye a dar visibilidad a proyectos que fortalecen la vida de los pueblos". Por ello, el apoyo de la marca busca ir más allá de una aportación económica, para amplificar la voz de Modorrowland y poner en valor a las personas que cultivan, crean y sostienen el territorio cada día".