The Magnum Ice Cream Company presenta Hydro:Ice, una nueva marca de helados de agua que combina sabores frutales enriquecidos con vitaminas.
Según explica la compañía, esta propuesta "se dirige a un consumidor adulto y activo que busca productos refrescantes adaptados a su ritmo de vida y a ocasiones de consumo vinculadas al deporte, los planes al aire libre y el disfrute del verano".
El lanzamiento se enmarca en el segmento refrescante, una categoría que continúa teniendo un peso muy relevante dentro del mercado de helados, debido al clima y los hábitos de consumo locales.
DOS REFERENCIAS
Hydro:Ice se presenta en dos variedades que aunan una base de hielo, sabores frutales y un interior de salsa. Además, reaccionan bajo la luz ultravioleta, una característica visual con el que la marca refuerza el componente innovador y experiencial.
Hydro:Ice Refresh es un helado de agua sabor limón con un interior de salsa sabor kiwi, enriquecido con vitamina C, vitamina B2 y magnesio. "La vitamina B2 contribuye a disminuir el cansancio y la fatiga, mientras que el magnesio contribuye al equilibrio electrolítico", indica el fabricante.
Por su parte, Hydro:Ice Recharge es un helado de agua sabor naranja con un interior de salsa sabor naranja y guaraná, enriquecido con niacina, vitamina B2 y cafeína. "La niacina y la vitamina B2 contribuyen a reducir el cansancio y la fatiga", subraya la marca.
El lanzamiento de Hydro:Ice estará acompañado por una campaña de comunicación que combinará presencia en redes sociales, colaboraciones con creadores de contenido, publicidad exterior digital y experiencias en diferentes puntos del país. La activación se concentrará en zonas urbanas y turísticas, con especial atención a la costa mediterránea, las Islas Canarias, las Islas Baleares y Madrid.
Además, Hydro:Ice celebrará el próximo 30 de julio en Barcelona una carrera de cinco kilómetros, una sesión de entrenamiento HIIT y un encuentro final, con la que busca trasladar al terreno experiencial la esencia de la marca.
