La compañía estadounidense Krispy Kreme, que inauguró su primera tienda en España hace cinco meses, continúa con su plan de expansión en el país y ha anunciado la apertura de cuatro nuevas ubicaciones en Madrid para antes de verano. Las nuevas tiendas estarán distribuidas tanto en la ciudad, en la calle Princesa, como en los centros comerciales Caleido (norte de Madrid), La Gavia (Vallecas) y Gran Plaza 2 (Majadahonda).
Estos nuevos establecimientos presentan un concepto diferente al de su Teatro obrador, situado en Westfield Parquesur (Leganés), que marcó el desembarco de la marca en España, así como en la introducción de su experiencia 'Hot Now', caracterizada por ofrecer producto caliente recién hecho. La compañía es conocida, sobre todo, por su propuesta de rosquillas y dulces con azúcar glaseado.
La primera apertura tendrá lugar en la calle Princesa el próximo 18 de marzo, lo que supone su entrada con presencia física en el centro de Madrid: "Este es el primer gran paso de cara a conquistar otras ciudades en los próximos años, ya que nuestro plan es expandirnos tanto en España como en Portugal con tiendas propias de forma progresiva y sostenible", señala Manuel Zamudio, CEO de Krispy Kreme España.
En los próximos cuatro años, la compañía tiene como objetivo alcanzar los 50 locales en España, cinco de ellos Teatros Krispy Kreme: "Siempre priorizando la frescura del producto, la calidad de la experiencia y la elección de ubicaciones estratégicas que refuercen nuestra conexión con los consumidores”, matiza Zamudio. Todo ello empezando por Madrid y llegando progresivamente a otros mercados clave como Barcelona y Valencia.
Mientras que en el Teatro Krispy Kreme se puede disfrutar de una experiencia completa gracias a que el proceso de producción es totalmente visible para el consumidor -desde que se elabora la mezcla hasta que se hornean y se empaquetan-, estas tiendas acercan el producto al consumidor, glaseados que se venden cada día y que están elaborados en el obrador.
Además de las nuevas ubicaciones, Krispy Kreme también cubre el resto del área centro, principalmente el anillo interior de la M-30, mediante el servicio de delivery a través de Glovo, Uber Eats y Just Eat.
