Caprabo ya tiene los ganadores de los premios #Xiuxiuejaenvers, su primer concurso de poesía de proximidad. Helena Rufat, de Mollerussa (Lleida), ha resultado ganadora de esta primera edición con su obra 'Collita'. Otras dos mujeres han conseguido el segundo y tercer puesto: Núria Domènech, de Sant Feliu de Llobregat con su obra 'Perseides', y Gemma Rabaneda, de Barcelona, con 'Estiu'. La iniciativa de Caprabo ha recogido más de 350 obras.
La entrega de premios ha tenido lugar en la localidad de Tossa de Mar (Girona), en un encuentro que contó con la asistencia del alcalde de Tossa de Mar, Ramón Gascons; la poeta Aina Torres; y el director de Marketing de Caprabo, Xavier Ramón. El encuentro se convirtió en un homenaje a la poesía, con recitales y música en directo.
"La gran cantidad de poemas recibidos demuestra que la poesía no tiene por qué ser elitista y difícil. La poesía es una manera diferente se sentir y de ver el mundo, y con los tiempos complicados que vivimos, es más necesaria que nunca", ha señalado Aina Torres, jurado del concurso.
El director de Marketing de Caprabo, Xavier Ramón, ha agradecido la "inestimable contribución del Ajuntament de Tossa de Mar". "Ha sido todo un éxito, ya que hemos logrado el objetivo de recibir una buena cantidad de obras. Este tipo de acciones refuerzan nuestra apuesta por la proximidad, acercándonos a los valores tradicionales que caracterizan la marca Caprabo", ha añadido.
240 CARACTERES ESCRITOS EN CATALÁN
El concurso ha reconocido los tres mejores micropoemas, escritos en catalán, de un máximo de 240 caracteres sobre el tema general de 'Vida y Verano en Cataluña'. La enseña invitó a compartir las obras a través de la web o en sus propios perfiles de Twitter, Facebook o Instagram.
"Lo primero que me vino a la mente al pensar en la vida y el verano en Cataluña fue este arraigo a la tierra a través de los frutos que nos da. Para mí, que soy de una zona rural, el verano significa cosecha (Collita), y de ahí surgió mi poema", ha declarado Helena Rufat, ganadora del concurso.
NUEVA COMUNICACIÓN DE CAPRABO
#Xiuixiuejaenvers se enmarca en la campaña de Caprabo 'Benvinguda la vida', base de la nueva comunicación de la cadena y que acompaña el momento de transformación que vive la compañía, que impulsa los valores de la de cultura, la proximidad, la diversidad, la igualdad, y la sostenibilidad.
A lo largo de este ejercicio, la nueva comunicación de la cadena ha estado ambientada en varias zonas de Cataluña y protagonizada por mujeres jóvenes que representan los valores diferenciales de la marca.
Así, si en un primer momento fueron protagonistas la Vall d’Aran, el aranés, la cantante Alidé Sans y la celebración de la primera edición del #CapraboFest en Vielha, estos últimos meses la nueva etapa ha tomado el relevo el verano, la Costa Brava y la poesía. La poeta catalana Aina Torres creó una obra literaria para Caprabo en la que evoca la vida, el verano, la luz y la alegría.
La campaña está ambientada en el mar Mediterráneo, con imágenes de la Costa Brava y la poesía 'En el corazón del verano'. Este nuevo posicionamiento de la enseña pretende mostrar, a través de diversas historias protagonizadas por mujeres catalanas, cómo ha evolucionado Catalunya durante los últimos años y cómo la compañía ha estado presente a lo largo este proceso de cambio.
