En la segunda semana de abril, coincidiendo con las vacaciones de Semana Santa, vuelven a destacar las compras de productos relacionados con los nuevos hábitos del consumidor que, por un lado, tiene más tiempo para cocinar (creciendo así categorías como la repostería y la mantequilla) y para limpiar (destacando las lejías y desinfectantes) y, por otro, disfruta cada vez más de reuniones sociales virtuales y momentos de indulgencia, creciendo así la cerveza o las aceitunas y encurtidos. Asimismo, productos típicos de Semana Santa como las protecciones solares se encuentran este año entre las familias con menores crecimientos.
Según datos de IRI, en este periodo se mantiene la tendencia que se venía viendo durante las dos semanas anteriores: unas ventas con crecimientos más moderados, con el +11,7% en comparación con el año anterior y con un decrecimiento del -3,0% respecto a la semana previa. Si aislamos el efecto del canal especialista de Perfumería y Droguería Moderna, la evolución se incrementa al +17,4% frente al año anterior.
Crece la marca de distribuidor a mayor ritmo que la de fabricante
Por tipología de marca, se sigue en la línea de las semanas anteriores, creciendo en el total gran consumo la marca de distribuidor a mayor ritmo que la marca de fabricante. Esto viene como consecuencia del decrecimiento que sufre esta última en los productos de Perfumería e higiene, disminuyendo en un -45,7%. Para el resto de departamentos, sin embargo, la marca de fabricante repunta esta semana frente a la marca de distribuidor.
EL CANAL ONLINE SIGUE AL ALZA
En cuanto a canales, el online se mantiene como el canal favorito de los consumidores, registrando una evolución del +84,7%, pico de evolución máxima frente al año anterior, aunque decreciendo el -9,7% frente a la primera semana de abril.
Asimismo, en esta última semana, suben los canales de conveniencia (súper pequeño y mediano), frente a hipermercado o súper de mayor tamaño, a pesar de que el consumidor hace cada vez más compras más grandes y reduce la frecuencia con la que acude al punto de venta.
Por regiones, en esta última semana observamos el crecimiento de Madrid y Cataluña entre las primeras posiciones, siendo los focos con más incidencia del virus y encabezando el ranking por tasa de mortalidad. Además, encontramos las comunidades autónomas de Navarra, La Rioja o País Vasco, que son precisamente algunas de las regiones con mayor número de casos de infectados por 100.000 habitantes.
Las cosmética facial empieza a ganar protagonismo en el canal online, con un crecimiento del +247,5%
Por otro lado, los productos de perfumería y cosmética, si bien pasan a un segundo plano en el canal físico, empiezan a ganar protagonismo en el canal online, destacando esta última semana la cosmética facial, con un crecimiento del +247,5%.
