El Mundial volverá a impulsar el consumo de alimentación y bebidas, tanto dentro como fuera del hogar. Según datos de Worldpanel by Numerator, los aficionados más incondicionales —en torno al 20% de la población— elevarán su gasto un 6% en el hogar y un 16% cuando acude a bares y restaurantes para ver los encuentros.

Este perfil, repartido al 50% entre hombres y mujeres y con una concentración relevante en la franja de 50 a 59 años, actuará como principal motor de consumo.

En el hogar, estos aficionados elevarán su compra en categorías como refrescos (+16%), fiambres y embutidos (+14%) y platos preparados (+10%). Fuera del hogar, el efecto es particularmente llamativo en bebidas alcohólicas, con un aumento del 46% en combinados y del 12% en cerveza.

El segundo gran grupo es el de los consumidores "neutrales", que ven únicamente partidos relevantes como los de su selección o fases finales. Representan el 49% del total y, aunque su intensidad es menor, también impulsan el consumo: un 4% más en el hogar y un 11% fuera. En su caso, destacan los incrementos en vino (+30%), frutos secos (+13%) y snacks (+11%) dentro del hogar, mientras que fuera crecen especialmente los snacks salados (+20%) y los postres (+17%). Dos de cada tres españoles seguirá los partidos en casa.

Las marcas y el marketing del Mundial

El torneo es además un escaparate excepcional para la industria de gran consumo y bebidas. Coca-Cola, Lay’s y Adidas figuran entre las marcas con mayor recuerdo asociado a grandes eventos futbolísticos.

Otras como Heineken, Heinz o Nestlé han impulsado colecciones limitadas, en ocasiones asociadas a jugadores de la Selección Española, como en el caso de Nestlé Extrafino o Nespresso Concentrate. Diageo, la dueña de Johnny Walker y Smirnoff, atribuyó incluso la mejora de sus ventas en el tercer trimestre de su ejercicio fiscal a las compras de anticipación del Mundial.

Según datos de Numerator, dos de cada tres aficionados incondicionales recuerda patrocinadores vinculados a competiciones internacionales.

La visibilidad publicitaria también se traslada al punto de venta, donde el 50,6% de los incondicionales afirma fijarse de forma activa en las acciones promocionales relacionadas con el Mundial, mientras que un 33,1% declara atenderlas parcialmente. Solo el 16,3% asegura ignorarlas.

En este contexto, Worldpanel by Numerator estima que las campañas vinculadas al Mundial pueden ganar un 32% más de impacto que en periodos sin grandes eventos deportivos. "El Mundial actúa como acelerador de audiencias, consumo y recuerdo de marca, impactando dentro y fuera del hogar. La clave no es estar, sino estar bien activado y bien medido", señala Fernando Moreno, director de Marketing Effectiveness de la consultora.