Para hablar de la importancia de la marca propia en Aldi basta con mirar los datos. Nueve de cada diez productos que ofrecemos en nuestras tiendas son de marca propia y nueve de cada diez clientes se lleva al menos uno en su compra. La marca propia es, en definitiva, el eje de nuestro modelo de negocio y la base que nos permite garantizar el ahorro a las familias españolas sin renunciar a la calidad.
El modelo de descuento consiste en ofrecer productos de alta calidad a precios bajos, eliminando costes innecesarios y simplificando la oferta para el cliente. Nuestro modelo parte de una idea sencilla: ofrecer lo esencial. Las marcas propias nos permiten centrarnos en lo que realmente importa al cliente: calidad, precio y confianza.
Por ello, podemos ofrecer una compra completa con productos que abarcan todas las categorías, desde lo más básico, como los lácteos Milsani o los detergentes Tandil, hasta gamas más especiales como nuestra línea Special disponible solo en Navidad, que acerca productos gourmet a precios accesibles. En definitiva, queremos facilitar que cada familia pueda acceder a productos buenos sin renunciar a precios bajos.
Garantía de ahorro y confianza
El último ‘Estudio de la Marca Propia en España’ de Aldi refleja una tendencia muy clara: la cuota de mercado de la marca propia alcanza ya el 44,8%, con un crecimiento del 9% en los últimos tres años. De hecho, el 38% de los consumidores afirma que seguirá aumentando su compra de productos de marca propia en los próximos años, motivado por su buena relación calidad-precio.
Hoy, nueve de cada diez tickets de compra en nuestras tiendas incluyen al menos un artículo de marca propia, reflejo directo de la confianza de los clientes en nuestra propuesta
Aldi lidera este crecimiento con un incremento del 28% en el número de compradores de marca propia y un aumento de siete puntos en la penetración de estos productos respecto al mercado. Hoy, nueve de cada diez tickets de compra en nuestras tiendas incluyen al menos un artículo de marca propia, reflejo directo de la confianza de los clientes en nuestra propuesta.
Nuestra estrategia es clara: seguir creciendo y manteniendo firme nuestro compromiso de calidad a precio bajo para garantizar el ahorro de cada vez más familias españolas.
Mirando hacia el futuro
En un contexto en el que los hogares valoran cada vez más la relación calidad-precio, la marca propia se consolida como una opción que garantiza ese equilibrio. Casi nueve de cada diez consumidores comparan precios de forma habitual, y las marcas propias pueden llegar a ser hasta un 15% más económicas que la media del mercado en productos no frescos.
El impacto en los clientes es evidente: una compra basada en productos de marca propia de Aldi permite ahorrar más de 650 euros al año, según datos de Worldpanel by Numerator. Todo indica que esta tendencia ha llegado para quedarse. El precio seguirá siendo un factor clave en la decisión de compra, siempre acompañado de la exigencia de calidad.
En Aldi, la marca propia seguirá siendo la herramienta que permite a cada familia ahorrar sin renunciar a la calidad que se merece. Sencillez, ahorro y confianza son los pilares que definen nuestro modelo y guiarán nuestra evolución a corto y medio plazo.
Hugo Liria
(*) Tribuna incluida en el Especial Marcas de Distribución (con el Top 300 de Productores), del Anuario Perspectivas FMCG 2026 de FRS.
