El gran consumo gana relevancia en el mapa de las marcas más valiosas de España. Cadenas como Mercadona, El Corte Inglés y Dia, así como las cerveceras Mahou y Cruzcampo se sitúan entre las 30 marcas con mayor valor, según datos del informe Kantar BrandZ Spain 2026.

En la distribución alimentaria, Mercadona —en novena posición, por detrás de Naturgy— destaca con un valor de marca cercano a los 4.000 millones de dólares después de anotarse un avance del 30% respecto al ranking del pasado año. La cadena que preside Juan Roig, que superó en el último ejercicio el umbral de los 40.000 millones de euros en ventas, consolida así su posición como la principal cadena española de supermercados, con cerca del 30% de cuota de mercado en España y más del 7% en Portugal.

Ranking de marcas de Kantar.

Por su parte, El Corte Inglés, que ocupa el puesto 17, avanza un 11% en valor de marca en reconocimiento, un reconocimiento a la estabilización del negocio después de varios años de desinversiones y ajustes. Aunque su exposición al gran consumo es parcial, el grupo que preside Cristina Álvarez cuenta con un posicionamiento fuerte en el segmento de alta gama, que recientemente ha querido reforzar a través de su enseña de empresa.

Entre las novedades de 2026 se encuentra la irrupción de Dia en la posición número 28 con un valor de 447 millones de dólares. El histórico de la distribución española volvió este año a beneficios por primera vez desde 2017 y crece en España a razón del 8,6%. La consultora destaca la creación en 2024 de una dirección específica de Crecimiento, una estructura que ha permitido concentrar esfuerzos en personalización y omnicanalidad, "dos aspectos que potencial la posición de mercado de la marca". Entre sus principales activos se encuentra u modelo de proximidad con más de 2.300 tiendas repartidas por toda la geografía española.

En el ámbito de los fabricantes de gran consumo se observan dinámicas diferentes. Mahou registra una caída del 11% en valor de marca, en línea con el deterioro de las bebidas alcohólicas a escala mundial. Más acusada todavía es la corrección de Cruzcampo, que retrocede un 26%, lo que apunta a una tendencia estructural. En primera posición del ranking se sitúa Zara, con un valor de marca de 38.000 millones de dólares.

El mercado del agua en España, según Kantar.

Solán de Cabras y Carbonell, campeones a menor escala

En paralelo, el informe subraya el potencial de marcas como Solán de Cabras o Carbonell, que, aunque no cuentan con la envergadura suficiente para entrar en el ranking, destacan por su fuerte capital de marca y capacidad de crecimiento. 

En particular, Kantar se refiere a Solán de Cabras como una "joya local" que ha sabido diferenciarse gracias a la calidad del agua y a sus innovadoras botellas azules, que pueden encontrarse en restaurantes y tiendas de toda España "con un posicionamiento de precio justificadamente más elevado". Desde su adquisición en 2011 por Mahou San Miguel, la marca ha sabido expandirse a más ocasiones de consumo, formatos y canales, incluido el lanzamiento en 2018 de una gama con sabores afrutados.

"Al posicionarse con una imagen, un estilo y un propósito cuidadosamente diferenciados respecto a sus competidores, Solán de Cabras ha conseguido una ventaja clara en 'diferencia significativa' en el mercado español", subraya la consultora.

Por su parte, Carbonell —propiedad de Deoleo— se consolida como una de las marcas más sólidas del gran consumo en España gracias a un nivel de capital de marca que supera ampliamente lo esperable para su tamaño. La marca ha logrado diferenciarse en una categoría muy estandarizada, además de mantener una "elevada presencia mental", destaca Kantar. 

Este liderazgo se traduce en la capacidad de sostener un posicionamiento de "premium justificado" de forma consistente. La marca opera con ventajas estructurales claras: una conexión profunda con el consumidor, una diferenciación creíble y una notoriedad que se traduce en crecimiento real. En un entorno dominado por el precio, Carbonell demuestra que el valor de marca sigue siendo una palanca para generar rentabilidad.

Una cultura de marca

Entre la recomendaciones de Kantar para elevar el valor de marca se encuentra la de integrar la gestión de marca en los cuadros directivos de las empresas, con métricas predictivas vinculadas directamente a resultados financieros.

Asimismo, la consultora subraya la necesidad de construir una cultura transversal en la que la marca sea responsabilidad de toda la organización, apoyada en inversiones para garantizar la creatividad y el desemeño a largo plazo. Por último, destaca la importancia de reforzar capacidades como la personalización y la omnicanalidad —como ya hacen compañías líderes— y de analizar casos de éxito para identificar palancas de crecimiento replicables.