Los hogares españoles gastarán alrededor de 4.409 millones de euros en los marketplaces durante la celebración del Black Friday, que es el pistoletazo de salida a la campaña navideña, y la Navidad, según los datos del estudio Informe sobre la temporada alta 2023, realizado por Packlink.
En un contexto marcado por la inflación, los consumidores aprovechan los meses previos a Navidad para beneficiarse de los periodos de descuentos para optimizar sus compras y conseguir los mejores precios antes de la época de mayor consumo del año.
De esta forma, en los ocho mercados analizados (España, Italia, Francia, Alemania, Reino Unido, Australia, Estados Unidos y Canadá), las ventas en marketplaces generarán 235.000 millones de euros en esta temporada alta.
Según este análisis, a pesar de que el IPC se ha moderado en lo que va de año, los precios de los productos siguen elevados, lo que afecta a los hábitos de compra de los consumidores. Así, el 38,4% de los españoles sigue preocupado por la inflación de cara a esta campaña navideña, mientras que el 22% lo hace por la situación económica general y el 16,1%, por la escasez de ahorros.
La reducción del presupuesto para el Black Friday y la Navidad es incluso más acusada que en 2022
Ante la preocupación por el panorama económico y por la reducción de sus ahorros, los consumidores buscan alternativas para limitar sus compras. Por esta razón, el 74% de los encuestados planea reducir sus gastos para el Black Friday y Navidad, 12 puntos más con respecto al año pasado, por lo que la reducción del presupuesto para estas fechas es incluso más acusada que en 2022.
MÁS OFERTAS DE CARA A LA NAVIDAD
De hecho, en comparación con el resto de países de Europa participantes en la encuesta, los españoles son los que más pretenden reducir su consumo para esta 'peak season' o temporada alta, sólo superados por Reino Unido (79%). Así, España se sitúa por delante de Francia (73%), Alemania (72%) e Italia (66%) en su intención de limitar el gasto para el último trimestre del año.
A pesar de la intención de recortar sus compras y gasto, los vendedores mantienen unas expectativas positivas de cara a esta última campaña del año. De hecho, casi dos de cada tres esperan que el volumen de ventas sea similar al del año pasado, mientras que el 24% cree que este año se superará el volumen de 2022.
La respuesta de los ecommerce ante la reducción del gasto de los consumidores es apostar por las épocas de descuentos como el Black Friday, para intentar potenciar las compras. Así, el 25% de los vendedores encuestados tiene la intención de aumentar el número de promociones en Navidad este año, y un porcentaje similar tiene previsto lanzar ofertas antes de octubre.
