El gran consumo mantiene una evolución positiva en mayo, con un crecimiento del +3,0% en valor, cada vez más apoyado en la demanda frente al precio, según datos de Circana.
La lectura del mes está además condicionada por el efecto base del apagón de 2025, que provocó compras extraordinarias en categorías de abastecimiento e impulso, elevando la comparativa interanual, especialmente en bebidas y productos de despensa como las conservas, y "añadiendo exigencia a la evolución de mayo sin modificar la tendencia positiva del consumo", indica la consultora.
Así, el crecimiento del mes se apoya en los principales pilares del gasto de los hogares, aunque con una evolución desigual por departamentos. Alimentación avanza un +2,6% en valor, impulsada por categorías como huevos (+19,1%), congelados (+8,3%) o derivados lácteos (+6,6%), mientras productos de despensa como conservas (-3,9%) o categorías como pasta, arroz o legumbres muestran una mayor contención.
Los frescos lideran el mercado con un +5,4% en valor, apoyados en una demanda del +4,2%, con especial dinamismo en frutas (+8,6% en demanda) y carne (+8,1%), mientras el pescado crece en valor (+8,0%) apoyado en el precio (+7,2%) y el marisco cae en demanda (-11,4%), reflejando una mayor selectividad del consumo.
En bebidas, el efecto del apagón de 2025 ha tenido un impacto importante en la evolución de mayo, penalizando la demanda en varias categorías, especialmente cerveza (-3,8% en demanda), vinos (-3,3%) y manteniéndose plano en otras categorías como refrescos (+0,5%) y aguas (+0,4%).
Por su parte, perfumería e higiene muestra un crecimiento del +4,2% en valor, impulsada por el volumen (+6,0%), con un comportamiento destacado en colonias y perfumes (+25,9% en demanda), junto a corporales (+3%), cosmética facial (+2,5%) y capilares (+2%), mientras categorías como productos solares (-7,7%) limitan parcialmente la evolución del mes.
En droguería y limpieza el comportamiento es más débil, con una caída del-1,3% en valor, debido a la reducción del precio medio (-1,7%), con mantenimiento en cuidado del hogar y celulosas, mientras cuidado de la ropa (+3,8% en demanda) contribuye a sostener el departamento.
MAYOR DINAMISMO DE LA MDD
En este contexto, la marca de distribuidor (MDD) continúa reforzando su posición y alcanza una cuota del 51,9% del valor en FMCG sin frescos, con un crecimiento superior al de la marca de fabricante, apoyado principalmente en una mayor tracción en volumen (+1,7% MDD vs +0,3% MF).
La MDD mantiene un mayor crecimiento en valor, principalmente apoyada en alimentación y perfumería e higiene, con una demanda más dinámica que la marca de fabricante, que evoluciona de forma más moderada y dependiente más del precio, especialmente en alimentación, mientras pierde tracción en demanda en algunas áreas como droguería.
Evolución de la MDD en mayo.
Con el arranque del Mundial de fútbol, se espera que bebidas, snacks, aperitivos, conveniencia e indulgencia puedan ganar tracción en junio, especialmente si España avanza y la competición gana intensidad y emoción.
