Shoppers | La buena salud del sector beauty: los españoles gastamos más de 6.000 M€

La belleza creció en gasto un 3,5% en 2018. El canal de supermercado/hipermercado tomó impulso mientras que cayeron las ventas en las tiendas especializadas.

Consumidora en una perfumería
Consumidora en una perfumería

El consumo healthy vive un momento dulce que también tiene su reflejo en el cuidado exterior. De ahí que la perfumería creciera el 1,9% el año pasado, según el informe Tendencias de la perfumería de Nielsen, presentado en el congreso anual de Stanpa, la asociación nacional de perfumería y cosmética. En total, son 6.188 millones de euros de gasto en 2018 que los consumidores españoles destinaron a estar guapos y aseados.

En concreto, la belleza creció en gasto un 3,5%, hasta los 2.890 millones de euros, aumentando dos décimas más los productos de selectivo, de mayor precio de venta, que los llamados 'mass market', de precio más económico. Si bien unos y otros se reparten el mercado de belleza a partes iguales.

Los españoles pusieron más énfasis el año pasado en maquillarse (+7,5%) y en tratamiento facial (+3,8%)

De ese gasto en belleza selectiva, donde los españoles pusieron más énfasis el año pasado fue en maquillarse (+7,5%), tratamiento facial (+3,8%) y fragancias (+3,5%). En cambio, corporal cayó en ventas un 0,9% y solares, debido a las malas condiciones climatológicas del año pasado, descendió un 4%. No obstante, ambos productos tuvieron aún peor comportamiento en el segmento del mass market, -7% en corporal y -15,1% en solares.

Por su parte, el gasto de los españoles en higiene ascendió el pasado año ascendió a 3.297 millones de euros, un 0,5% más que en 2017. Aquí se da la curiosidad de que las distintas categorías crecieron levemente en el canal de supermercado/hipermercado, mientras que cayeron en las tiendas especialistas de perfumerías y droguería. El caso más paradigmático fue la higiene corporal, con una subida del 1,7% en el primer canal (la que más creció) y una caída del 0,7% en el segundo canal (la que más decreció).

BELLEZA ONLINE

Poco a poco, en esa tendencia a cuidarse por fuera, los españoles van integrando Internet en sus vidas. De momento, poco más de un 1% de las ventas de perfumería (tanto belleza como higiene) son online, pero es un porcentaje superior al del conjunto del gran consumo, que es un 0,9%.

Sin embargo, la venta online de momento tiene más desarrollo en las cadenas especialistas, donde es el 1,8% de las ventas y crece un 18,5%, que en los supermercados e hipermercados, donde supone el 1,3% y crece al ritmo del 15,1%.

"El online se presta a mayor gasto y hay muchas maneras de activar al consumidor, como las redes sociales y las influencers"

Según Rafael Roche, Regional Client Business Partner de Nielsen, "si profundizamos en las tendencias de consumo de perfumería online, los españoles tienden a comprar más de esta manera productos belleza de selectivo. Es el 2,1% de las ventas y nos da pistas de por dónde puede venir el crecimiento de este sector. El online se presta a mayor gasto y hay muchas maneras de activar al consumidor, como las redes sociales y las influencers, por lo que hay que redoblar la apuesta por este canal para aprovechar su potencial".

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