El cierre de 2025 deja un ligero repunte en la confianza de los consumidores, apoyado en un entorno económico más estable y en la moderación de la tensión inflacionaria. Así lo apunta el último Panorama de Kantar correspondiente al cuarto trimestre del año, según el cual los hogares perciben una mejora del momento actual y afrontan el corto plazo con algo más de optimismo, aunque sin abandonar la prudencia en sus decisiones de gasto.
El estudio constata que la economía avanza en un escenario de crecimiento contenido, pero con mayor previsibilidad. En España, el consumo privado mantiene cierto dinamismo gracias a unas condiciones financieras estables y al tradicional impulso estacional del final de año. Este contexto explica una percepción algo más favorable de la coyuntura inmediata, en línea con la mejora observada también en el conjunto de la eurozona, donde las expectativas económicas a seis meses vista se revisan ligeramente al alza.
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En el ámbito doméstico, la valoración de la situación económica del hogar alcanza los 34 puntos, reflejando un mayor sentimiento de estabilidad. Además, el 78% de los consumidores declara poder llegar a fin de mes, tres puntos más que en el trimestre anterior. Sin embargo, las expectativas a medio plazo siguen en terreno negativo y una quinta parte de los hogares sigue atravesando por dificultades, lo que limita una recuperación más decidida del consumo.
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Una confianza aún frágil
Esta cautela se traslada también al ahorro. Ocho de cada diez españoles aseguran tener cierto margen para ahorrar, aunque el volumen acumulado se mantiene prácticamente sin cambios respecto a finales de 2024. La prioridad sigue siendo preservar el equilibrio financiero, más que incrementar el gasto discrecional.
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En el mercado laboral, la percepción se mantiene estable, aunque con matices. El 38% de los consumidores cree que el desempleo aumentará en los próximos doce meses, mientras que el temor personal a perder el empleo repunta ligeramente hasta el 9%. Son señales de una confianza aún frágil, pese a la mejora del entorno general.
El informe detecta, no obstante, un mayor optimismo sobre el momento de compra, especialmente en categorías como formación, productos financieros, ocio y tecnología. Aun así, este mejor tono no se traduce de forma significativa en el consumo per cápita de gran consumo (FMCG) en España, que sigue avanzando de manera limitada gracias sobre todo a la inmigración.
"Los datos reflejan un mayor equilibrio entre la percepción económica y la gestión cotidiana del hogar, en un contexto marcado por el impulso estacional", señala Teresa de Ledesma, directora de Marketing de Kantar en España. En su opinión, la mejora de la confianza es real, pero todavía insuficiente para desencadenar un cambio estructural en los hábitos de consumo.
