Ante un panorama en el que los canales de distribución europeos están en plena transformación, España destaca por la solidez y la continuidad de sus mercados mayoristas, que siguen desempeñando un papel central en la organización del sector de frutas y verduras.
Mayoristas, vendedores de frutas y verduras, y comercios especializados conforman un ecosistema denso e influyente, reconocido por su conocimiento del producto, su cercanía al consumidor final y su capacidad para generar valor en el punto de venta.
A diferencia de otros mercados en los que estos circuitos tienden a perder peso frente a la gran distribución, en España siguen siendo una referencia de recomendación, prescripción y puesta en valor del producto.
Precisamente, es antes de llegar al punto de venta, donde se construyen las decisiones comerciales y la preferencia de marca. Y precisamente ahí es donde Pink Lady® ha decidido intensificar su presencia.
Una comunicación alineada con la nueva plataforma de marca
Esta acción de comunicación se inscribe en la dinámica 2026 de Pink Lady®, marcada por la activación transversal de su nueva plataforma de comunicación 'Muy crujiente. Muy jugosa. Muy cool'.
Pensada para ser clara, diferenciadora y movilizadora, esta plataforma articula:
- Atributos de producto fuertes e icónicos: muy crujiente, muy jugosa.
- Un beneficio emocional y experiencial: muy cool.
Una promesa clara, capaz de reconciliar la exigencia de calidad del producto, la deseabilidad y la emoción en un universo históricamente muy funcional, y de reforzar el posicionamiento premium de Pink Lady® entre los profesionales.
Un dispositivo de visibilidad en el corazón de los intercambios profesionales
Para dar vida a esta plataforma, cuyo objetivo es reforzar la presencia de marca antes del punto de venta, Pink Lady® despliega un dispositivo de visibilidad en las inmediaciones de los principales mercados mayoristas españoles:
- Grandes lonas y paneles en zonas viarias.
- Áreas de aparcamiento.
- Fachadas de edificios y sitios de paso estratégicos.
Estos emplazamientos han sido seleccionados por su alta visibilidad entre los profesionales, en momentos clave de su actividad diaria.
El objetivo: dar a conocer y que se recuerden los códigos de la nueva plataforma, reforzar la memorabilidad del mensaje y acompañar a los actores de la cadena en la valorización de la marca en el punto de venta.
Un momento estratégico con motivo de San Valentín
Este despliegue coincide con un momento clave para Pink Lady®: San Valentín, una festividad que tradicionalmente tiene mucho movimiento para la marca de la manzana rosa y su emblemático logotipo en forma de corazón.
Al combinar presencia sobre el terreno, potencia visual y activación promocional, Pink Lady® crea un ecosistema coherente, muy próximo a los actores de la cadena, allí donde se construyen las recomendaciones profesionales y la puesta en escena en tienda.
Además, con más de 50 activaciones en más de 20 mercados mayoristas (mercas) en toda España durante el mes de febrero, Pink Lady®, a través de sus socios mayoristas, incentiva a las fruterías tradicionales con regalos y recompensas tanto para ellas como para sus clientes, como bolsas de compra, sorteos de viajes experienciales o un año de suministro gratuito de manzanas Pink Lady®, entre los comercios que forman parte de su Comunidad Pink Lady®.
Comunidad Pink Lady®: construir una relación duradera con los profesionales
Para prolongar el impacto de esta presencia antes del punto de venta, Pink Lady® se apoya en la Comunidad Pink Lady®, su programa relacional B2B.
Este programa, pensado como herramienta de acompañamiento a largo plazo, ofrece durante todo el año: animaciones comerciales, contenidos específicos, espacios de intercambio con los equipos de la marca.
La ambición: poner en valor el papel estratégico de los profesionales, reforzar la cercanía con Pink Lady® y construir una relación basada en el rendimiento, la confianza y la creación de valor compartido. Comunidad Pink Lady®
