Análisis de David Navas, experto en Retail y Gran Consumo, incluido en exclusiva en el Anuario de la Innovación 2024 de Food Retail & Service.

Análisis de Javier Pérez de Leza, CEO de Future Retail, incluido en exclusiva en el Anuario de la Innovación 2024 de Food Retail & Service.

Las marcas de fabricante pesan cada vez menos en la cesta de la compra de los españoles, pero esto no es necesariamente una mala noticia para los consumidores.

Alcanza una facturación de 340.000 millones de euros en Europa (el 13% más respecto al año anterior), representando más del 38% del valor total del mercado de comestibles, según recoge un estudio de la PLMA - Private Label Manufacturers Association. España ocupa la segunda posición en cuota de participación, solo por detrás de Suiza.

Su asociación con las grandes cadenas de supermercados les ha permitido incrementar ventas y márgenes, según comienzan a revelar los resultados de 2023 de compañías como Reina, Incarlopsa y otras.

Una de cada cinco cestas de la compra está compuesta exclusivamente por marca blanca, que crece dos décimas en 2023, impulsada por su predominio en droguería y limpieza y en alimentación. Mercadona y Lidl se revelan como los dos grandes ganadores de la coyuntura inflacionaria, según desvela el último estudio de NielsenIQ.

En un contexto marcado por el fuerte crecimiento de la MDD, las marcas deben reflexionar acerca de su plan estratégico para sobrevivir.

Los fabricantes están implementando diferentes estrategias para sobrevivir al incremento de cuota de la marca de distribuidor. Algunos han optado por cerrar fábricas y optimizar su producción; otros, por colaborar con el 'enemigo'.

Mercadona y Carrefour se mantienen en los dos primeros puestos del podio de los retailers preferidos, que completan Lidl, Grupo Bon Preu y Consum. Carrefour arrebata a Amazon el primer puesto en el ranking de venta online.

Una oleada de vídeos en TikTok explica cómo aplicar el spray de Bosque Verde para evitar el planchado. El producto se encuentra agotado en buena parte de los establecimientos de la enseña.

La coyuntura inflacionaria ha cambiado radicalmente los hábitos de los consumidores, que ahora realizan compras más pequeñas, más frecuentes y en más enseñas. La MDD ha subido el 2,2% en el último año y el 6,2% en los últimos tres años, una tendencia que se prolongará en el tiempo, señalan expertos.

Análisis de José Miguel Flavián, incluido en exclusiva en el Anuario de la Innovación 2023 de Food Retail & Service.

Análisis de Luis Martínez Gallardo, incluido en exclusiva en el Anuario de la Innovación 2023 de Food Retail & Service.

Los consumidores que buscan amortiguar el efecto de la inflación en la compra diaria están recurriendo a las marcas blancas para obtener mejores precios. Las MDD ya representan el 38% del valor total de las ventas de bienes de consumo en Europa.

Dos de cada tres consumidores compra en tiendas de descuento y apuesta por las marcas blancas

El devenir de los acontecimientos deja poco tiempo para el reposo. Las diferentes crisis se suceden una tras otra sin que al sector del gran consumo le dé tiempo a reaccionar. Por ello, cuesta más que nunca adaptarse a los cambios coyunturales. Asimismo, tendencias como la digitalización o la sostenibilidad continúan formando parte de la ecuación del sector si quiere sobrevivir y no quedarse atrás.

Más allá de modificar otros hábitos, opta por los establecimientos donde hay mayor proporción de MDD

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