Un reciente estudio de Promarca pone en cuestión la creencia de que detrás de las marcas de distribución se encuentren fabricantes líderes. En Mercadona, las primeras marcas están detrás de sólo el 1,6% de las referencias MDD; en Dia, la cadena con mayor cuota, representan el 6,3% de sus referencias MDD. No obstante, el estudio pasa por alto a muchas marcas que no caben en su definición de 'marca líder'.

Promarca ha elaborado un ranking de innovaciones de éxito en el sector a partir de su grado de penetración. Las marcas propias de Mercadona y Carrefour, Puleva y Mahou, entre las destacadas.

Las innovaciones de fabricante pierden presencia en los supermercados y se sitúan ya por debajo del 30% en promedio, penalizadas por el buen desempeño de las enseñas de surtido corto. El presidente de Promarca critica que Mercadona no haya referenciado ninguna innovación MDF en 2023.

Los datos no respaldan una relación entre el incremento de la MDD y la destrucción de empleo en el sector. Más bien apuntan a una reestructuración, con los fabricantes que han apostado por la eficiencia y la colaboración con los retailers entre los grandes beneficiados.

La asociación de los fabricantes de marca acusa un año más a la distribución de “discriminar” sus productos, pero lo cierto es que los consumidores siguen favoreciendo a enseñas que apuestan por marcas blancas. Promarca es un lobby que no obtiene resultados e Ignacio Larracoechea, su presidente, sigue tocando la lira mientras Roma arde. ¿Deberían las marcas apostar por estrategias más efectivas que la queja para reconquistar al consumidor?

La apuesta de las seis principales cadenas de supermercados por su marca propia ha disminuido en un 23% las referencias de fabricante en los lineales. Sin embargo, sus resultados de 2023 sugieren que esta apuesta ha sido bien recibida por los consumidores como estrategia para combatir la inflación.

Ha sido distinguida con El Gran Capo, de The Vegetarian Butcher, empresa de carne vegetal de la que es propietaria.

Consideran que el objetivo del Reglamento debería ser conseguir la circularidad, teniendo en cuenta siempre la opción más adecuada de envases para cada caso, en lugar de establecer "restricciones u obligaciones inasumibles".

Promarca y Kantar han presentado hoy su 'Radar de la Innovación 2022', en el que subrayan el papel innovador de los fabricantes y lamentan la escasa penetración de sus productos en los lineales. Analizamos los datos y planteamos nuevas hipótesis sobre la innovación de los retailers, pasada por alto en este estudio.

Desde el cruapán de Bimbo hasta la bebida vegetal con textura de leche de Alpro, el estudio 'Radar de la Innovación 2022' de Kantar y Promarca ha querido destacar los lanzamientos más revolucionarios y exitosos del pasado año.

Cada cierto tiempo Promarca convoca un evento donde denuncia el escaso acceso que tienen los consumidores españoles a las “marcas de fabricante” en los lineales de cadenas líderes como Mercadona o Lidl; sin mucho éxito, a tenor del crecimiento constante de la marca de la distribución (MDD), incluso entre los retailers más leales y concienciados. La alta inflación y la pérdida de poder adquisitivo del shopper juegan en contra.

En los últimos cuatro años, ha desaparecido el 15% de los productos de marcas de fabricante de los lineales y, en los 10 últimos, el 38% de la innovación, según datos de Kantar Worldpanel.

Los expertos apuntan a la resposabilidad del consumidor al elegir un "buen low cost", capaz de ofrecer un precio más bajo sin hacerlo a costa de la calidad.

Promarca resalta la creación de valor que aportan los fabricantes a la economía española

La III Jornada 'Impulso de las marcas por la España vaciada', organizada por Promarca, pone de relieve el compromiso de los fabricantes con el desarrollo económico y social de las zonas menos pobladas.

Consta de una serie de vídeos que se publicarán semanalmente en las redes sociales de Promarca y que se dividen en dos líneas diferentes: 'Los originales son los que innovan' y 'Embajadores anónimos'.

La innovación en Gran Consumo cae casi un 40 % en la última década

Solo en 2020 los fabricantes alcanzaron un peso del 7,7% en el PIB español frente al 2,4% de las marcas de distribuidor, un "récord histórico", según un informe de Promarca.

Por quinto año consecutivo, la asociación abre el proceso de unos premios que, año tras año, reconocen la innovación y la creación de valor de las Marcas de Fabricante en la industria del Gran Consumo en nuestro país.

El 40% de las plantas de las marcas de fabricante se encuentran en municipios de la 'España Rural'.