Dia ha reajustado su propuesta de marca propia para adaptarla al cambio silencioso que vive el consumo en España: hogares más pequeños, rutinas menos previsibles y una compra cada vez más fragmentada. La enseña ha realizado ajustes en segmentos como la comida preparada, la despensa básica y las categorías de impulso con formatos individuales y monodosis, una palanca clave para conectar con la nueva realidad familiar y ganar relevancia en el día a día.

El movimiento responde a una tendencia demográfica clara. El crecimiento de los hogares unipersonales y de dos personas está redefiniendo los patrones de compra. Según un estudio de Kantar, los hogares unipersonales pasarán de 5,4 millones en 2024 a 7,7 millones en 2039, un aumento del 41,9%, mientras que los de dos personas crecerán casi un 30% en el mismo periodo.

En este nuevo mapa, gana peso un consumo más "a medida": raciones ajustadas, compras más frecuentes y decisiones rápidas en respuesta a casas y cocinas más pequeñas, agendas flexibles y una mayor sensibilidad al desperdicio. Para la distribución, el tamaño y el diseño del envase han dejado de ser un detalle operativo para convertirse en una variable estratégica.

De la despensa al plato listo para consumir

La enseña que dirige Ricardo Álvarez ha trasladado esta lógica a su surtido de marca propia, ampliando la oferta de productos en formatos reducidos y ración individual. La iniciativa abarca desde snacks y categorías de impulso —como mini fuets, barritas de chocolate o bizcochos individuales— hasta productos de despensa con gramajes más contenidos, como legumbres, arroz o café soluble, pensados para un consumo sin excedentes.

El foco es especialmente visible en la comida preparada y las soluciones listas para consumir, un segmento que gana tracción en hogares pequeños. Platos como lasañas, tortillas individuales, sándwiches, natillas proteicas o legumbres cocidas en ración única trasladan categorías tradicionalmente familiares a formatos funcionales.

Formatos pequeños, impacto estructural

Más allá de la conveniencia, la estrategia tiene una lectura económica y medioambiental. El desperdicio alimentario se ha consolidado como uno de los grandes retos del consumo doméstico. Según el Ministerio de Agricultura, cada persona tira de media 23,6 kilos de comida al año en España, siendo los hogares el principal foco de desperdicio, en buena medida por compras sobredimensionadas y formatos poco adaptados al consumo real.

En este contexto, los envases individuales actúan como un facilitador de planificación y eficiencia. Menos cantidad, mejor rotación y mayor ajuste entre lo que se compra y lo que se consume. Desde esta lógica, Dia complementa su apuesta de surtido con iniciativas de educación al consumidor, como la Guía para una compra inteligente y saludable, desarrollada junto a la Sociedad Española de Nutrición Comunitaria, que promueve hábitos como la planificación del menú o la revisión previa de despensa y nevera.