Michel-Edouard Leclerc, presidente de la cadena francesa E.Leclerc, ha presentado en sus redes sociales Charge E-Lec, la nueva aplicación del grupo que permite comparar en tiempo real las tarifas de recarga eléctrica y localizar los puntos más económicos, con el objetivo de consolidarse como la referencia de bajo precio en este segmento y atraer a más clientes puedan realizar compras cruzadas en sus establecimientos.

"Somos conocidos por ofrecer combustibles baratos y ahora queremos hacer lo mismo con la electricidad", ha señalado el directivo en sus redes. La aplicación —sin suscripción y de uso gratuito— muestra el precio del kilovatio hora y lo compara con el de otros operadores, en un momento en que la transparencia tarifaria se ha convertido en una de las principales demandas de los conductores de vehículos eléctricos.

Más allá del discurso medioambiental y la apuesta por la descarbonización, la iniciativa tiene una clara lectura comercial. A diferencia del repostaje tradicional, que apenas requiere cinco minutos, la recarga de un vehículo híbrido enchufable o eléctrico obliga al conductor a permanecer periodos más largos en el punto de suministro. Ese tiempo de espera incrementa de forma natural el tráfico hacia el supermercado y eleva la probabilidad de compra.

La electrificación del parque automovilístico abre así una nueva palanca de fidelización para la distribución. Mientras los márgenes en alimentación siguen bajo presión por la competencia y la sensibilidad al precio, convertir las estaciones de recarga en polos de atracción puede aportar ventas adicionales y reforzar la imagen de competitividad en precio.