Morrisons ha puesto en marcha una de las promociones más destacadas de la campaña navideña en el retail británico.
La enseña ha reducido el precio de varias verduras esenciales para la cena de Navidad a solo 5 peniques por unidad, una idea pensada para atraer tráfico a tienda y online en uno de los momentos de mayor competencia del año, reforzando al mismo tiempo su posicionamiento como distribuidor comprometido con clientes y proveedores.
Una promoción gancho en el momento clave del año
La promoción disponible para los titulares de la tarjeta de fidelización More, incluye zanahorias británicas, chirivías británicas, coles de Bruselas británicas, colinabo, etc. Se trata de productos de alta rotación y gran presencia en el carrito navideño, lo que convierte la acción en una estrategia integral y en un incentivo para aumentar la frecuencia de visita.
Campaña de verduras a 5 peniques por unidad de Morrisons.
Desde el punto de vista comercial, Morrisons se posiciona con el precio más bajo del mercado en esta categoría, utilizando las verduras como imán dentro de una táctica más amplia de captación y fidelización durante la Navidad.
Estrategia de valor para el cliente sin presión sobre el proveedor
Uno de los aspectos diferenciales de la iniciativa en su impacto en la cadena de suministro. Según ha explicado el CEO de Morrisons, Rami Baitiéh, los agricultores británicos que han trabajado durante todo el año cultivando estos productos recibirán el precio completo que perciben habitualmente, sin verse afectados por la rebaja aplicada al consumidor final.
De este modo, la cadena asume el coste de la promoción, evitando trasladar la presión promocional a sus socios agrícolas. Una decisión que refuerza su mensaje de apoyo al campo británico y consolida relaciones estables y sostenibles con sus proveedores.
Fidelización y refuerzo del posicionamiento de marca
La acción también pone en valor el programa de fidelización More, que actúa como palanca para acceder a la promoción y reforzar el vínculo con el cliente en un periodo de alta sensibilidad al precio. Al mismo tiempo, la iniciativa contribuye a proyectar una imagen de marca cercana, responsable y alineada con las preocupaciones tanto económicas como sociales del consumidor.
En un contexto de intensa competencia promocional, Morrisons logra diferenciarse combinando una agresiva propuesta de precio, protección del proveedor y enfoque en el cliente, demostrando cómo el retail puede utilizar la Navidad como una oportunidad para generar valor más allá de las ventas inmediatas.
Una estrategia que consolida su relevancia en el mercado y refuerza su propuesta comercial en uno de los momentos más decisivos del calendario anual.
