Las cadenas de supermercados han redoblado en el último año sus esfuerzos por ganar percepción de precio mediante descuentos, promociones e inversión en marca propia.

Sin embargo, nadie había llevado su compromiso con los precios bajos tan lejos como el discounter alemán Penny.

La cadena ha presentado una gama de productos de marca propia bautizada como 'Penny Price Packs' en los que los precios están impresos en el envase. 

De este modo, la cadena comunica su intención de mantener los mismos precios a largo plazo con el fin de "transmitir garantía de estabilidad de los precios de venta al público frente a la inflación de las marcas de toda la vida", explica Juan Viñas, director de Marketing de Jvst Grow. 

Como subraya Werner Hesse-Quack, director de Brand Marketing de Penny: "Si lo imprimes, ya no puedes cambiarlo".

La idea le ha valido a la enseña un premio en el Cannes International Festival of Creativity.