Cambio en la cúpula de Coca-Cola. La multinacional estadounidense ha nombrado a Henrique Braun, actual director de Operaciones y vicepresidente, como nuevo consejero delegado a partir del 31 de marzo de 2026, en sustitución de James Quincey, que asumirá la presidencia ejecutiva tras casi una década al frente del gigante de Atlanta.

Con el nombramiento, Coca-Cola opta por una sucesión internacional y continuista. Braun, brasileño de 57 años, es uno de los directivos con trayectoria más transversal dentro del grupo, tras casi tres décadas en la organización y responsabilidades directas en mercados clave como China, Corea del Sur o Latinoamérica. En su etapa más reciente, ha supervisado las nueve unidades operativas globales, una experiencia que la compañía considera esencial para encarar un ciclo marcado por la normalización del consumo, el auge de la marca blanca y el avance de la digitalización comercial.

El consejo confía en que el nuevo consejero delegado acelere la búsqueda de oportunidades de crecimiento global, mejore la capacidad de reacción ante los cambios de preferencia del consumidor y consolide el despliegue tecnológico en la cadena de valor. La apuesta va en línea con la estrategia de Quincey en los últimos años, centrada en simplificar el porfolio, elevar la rentabilidad por categoría y reforzar la relación con los embotelladores.

"Me siento muy afortunado de asumir este nuevo cargo", ha señalado Braun en un comunicado, en el que ha subrayado su intención de "mantener el impulso generado con nuestro sistema". El director independiente principal, David Weinberg, ha destacado que el ejecutivo "aprovechará las fortalezas existentes para generar nuevas oportunidades de crecimiento".

El relevo se produce en un momento de especial presión competitiva para Coca-Cola, que a pesar de la buena evolución en su cotización y en ventas se enfrenta a la amenaza combinada de las bebidas saludables y funcionales —segmento en el que se ha reforzado recientemente con Bodyarmor Lyte, su nueva bebida de hidratación rápida— y la marca blanca.